全媒體概念的深化與升華

由于技術發(fā)展階段的限制，最初的“全媒體”只是不同類型媒體的組合而并非融合，近似“多媒體”的概念。隨著科技的發(fā)展，傳播手段、媒體形態(tài)等的日趨多樣化，深化媒體融合從而升華人們對全媒體的認識。經有關專家對“全媒體”內涵的深入探討，融合體現為兩個層面。其一，多媒體化，即多種報道形態(tài)有機整合到一個報道中；其二，全媒體化，指一種業(yè)務運作的整合模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。通俗點說，綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態(tài)。

但全媒體的內涵也不是靜止不變的。當下云計算、大數據、物聯網、區(qū)塊鏈、人工智能等改變了傳統(tǒng)的信息生產方式，VR、AR、MR、可穿戴設備等豐富著媒體表現手段，微博、微信、客戶端、短視頻等網絡媒體不斷迭代更新，移動應用、社交媒體、問答社區(qū)、網絡直播等新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現，跨時空、大容量、開放性、交互性、移動化等傳播特點，不斷塑造新的受眾需求。而且，5G是技術的成熟與大規(guī)模應用，還將產生許多意想不到的信息生產方式、 媒體表現手段、媒介傳播形態(tài)和新的受眾媒體體驗等。

因此，從信息生產發(fā)布、內容表現形式、主體多元互動、傳播效能提升等不同維度，深化全媒體內涵為“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。當然，這也只是暫時的一種從更高層次上提升我們對建設全媒體及推動媒體融合發(fā)展的方向與動力的認識。

相關概念淺析

全程媒體：媒體信息生產發(fā)布的時效性，突破時間與空間兩個維度的限制，真正體現信息傳播的全過程、全方位、全視角。

全息媒體：媒體內容表現形式的極大豐富。不僅“形態(tài)全”，而且“體驗深”。根據對象和場景的不同，為用戶過濾出更加高精度、易認知的體驗和服務。

全員媒體：媒體主體的多元化與互動性大大增強。

全效媒體：媒體傳播效能的大大提高。其一，“效果把握準”基于云計算、大數據和人工智能等技術手段，用戶畫像越來越清晰，可以更加有效地進行信息生產與傳播發(fā)布。其二，“平臺功能全”互聯網時代信息冗余，人們很容易從不同渠道獲取信息，因此純粹的信息傳播渠道或平臺用戶黏性降低。 許多媒體已突破功能尺度，形成了集信息、社交、服務（例如游戲、查找景點等）、政務、商務等各種產品與功能于一體的“無所不及”的生態(tài)級聚合平臺，最大限度地吸引用戶，再根據不同受眾的個性化需求進行產品的生產與分發(fā)。