移動互聯網領域，最為火爆的莫過于微信小程序和APP應用了，其中小程序坐擁9億微信流量，而APP應用又是移動互聯網最便捷的流量入口。二者既有相似之處，也有不同之處，并且各自也有著自己獨特的優勢。

　小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。微信創始人張小龍在“2017年微信公開課PRO版”活動上，對微信小程序的研發思路和未來方向做出了詳細闡述，其中有幾點可能會影響到App推廣行業：


　　1，小程序不需要安裝

　　定義中明確指數小程序無需下載安裝即可使用，現在App的使用操作，下載和安裝是必不可少的兩個步驟，意味著以后就不用App了，推廣還推什么呢?針對這一問題，我的觀點是小程序的上線時間是2017年1月9號，據了解所知，并不是所有的公司都在開始準備小程序，小程序的全面普及還是一個過程，至于多久，恐怕微信團隊也不會知道，所以，App推廣做好當下工作之外，還是要去學習關注這一領域的市場變化，就好比ASM的到來一樣，在這個領域，對多數人來說都是未知，這就考驗個人的學習能力了。

　　其次，產品屬性不一樣，對待小程序的措施也就不一樣，為什么這么說，舉個栗子：你現在所負責的App是一款針對95后二次元用戶群主的社交產品，無論是從產品功能和微信用戶屬性，或者是小程序開發成本上來說，選擇小程序都不是一個很好的選擇，因為95后二次元像QQ、探探等這才是他們的社交選擇。

　　用完即走概念，對比如我們到一個餐館，我們可能想排隊或者說點一下菜，我們并不需要去下載這個餐館的應用程序，我們只需要在餐館掃一下它的二維碼，然后就啟動了這個餐館的小程序，我們可以立即在小程序里排隊或者點餐。當我做完這些事情，吃完飯并不需要卸載這個應用程序，我們當它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態。

　　其實，像共享單車、外賣服務這種產品，也適合使用這個小程序，因為這些不一定所有人的使用頻次都很高，但也許會有用到的時候。比如，我幾乎每天用ofo，但是從來下載過它的APP，一直通過微信公號使用。

　　2，小程序能被搜索到

　　由于小程序具有“不需要下載、安裝即可使用的應用、去中心化”等標簽，于是就有了搜索，搜索是伴隨PC互聯網SEO到移動端ASO，App推廣一直面對的渠道。這樣一來，會有CP認為這一塊可能是一個藍海，但是，針對微信小程序的搜索，張小龍在28號活動是這樣回應：

　　用戶能搜到小程序，但是我們可以極力限制它搜索的能力，避免它濫用，使得用戶在微信里面能夠搜索得到他需要的一個小程序。

　　所以，小程序的搜索會存在官方干預，這一塊還需要等小程序上線之后再去研究。


　　3，小程序暫時不能做游戲

　　游戲CP大可不必擔心，因為小程序現在無法支持，以后會不會有，不一定，看微信團隊。

　　注：微信小程序推廣都是根據微信團隊政策來的，基于此生態系統上就要遵守規則，就如ios應用需遵守AppStore的規則，公眾號受限于微信公眾平臺的政策。所以，具體怎么做還是要看小程序規則。

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