二維碼大家都知道，經常應用在合種場合。那么參數二維碼又是什么呢？這是針對微信公眾號——認證的服務號所衍生的一個新功能。先來看下微信官方定義：“為了滿足用戶渠道推廣分析的需要，公眾平臺提供了生成帶參數二維碼的接口。使用該接口可以獲得多個帶不同場景值的二維碼，用戶掃描后，公眾號可以接收到事件推送。”

　　光從定義上可能不好理解，那么我們來解剖一下實際說明：

　　①參數二維碼僅針對已認證的服務號來生成制作，訂閱號無法生成參數二維碼；

　　②用戶掃碼參數二維碼，關注公眾號，可以接收到公眾號推送事件，包括文字、圖文消息，圖片、鏈接、觸發關鍵詞等形式的消息推送。

通過上面的解讀，你大致對參數二維碼有了一定的了解。其實參數二維碼也叫渠道二維碼或場景二維碼，接下來小編將通過一些例子來說明它的一些用法，希望能更好的給用戶帶來深刻體驗和理解。

1、提高新粉絲的轉化率

對于新用戶來說，要參與營銷活動，要先關注公眾號，再發互動信息才可以參與營銷活動。就拿大轉盤活動來說，用戶需要先關注公眾號，再發送某個關鍵詞才彈出活動鏈接，然后才能參加活動。當然也可以讓用戶通過常規二維碼進入大轉盤頁面直接參與，但就無法獲得新粉絲。但如果直接用參數二維碼，掃碼彈出活動鏈接，兩步合成一步完成，既減少活動的人力溝通成本，也大大的提高了活動的互動性與新粉絲的轉化率。

2、針對性營銷，不同的營銷活動設置不同的關注回復消息

比如在某個場合你有東西吸引客戶或者可以給客戶帶來價值， 就可以利用參數二維碼。

在餐廳、消費體驗中心，用戶經常需要上網，這時掃描二維碼關注后會推送wifi密碼。

在餐廳，結賬時候掃描二維碼關注后可以自動獲得優惠券（可以每人限一次）。

在商場，雙十一活動，用戶掃描關注公眾號彈出關注回復信息，如商城鏈接點擊參與打折搶購活動，直接進入商品打折區域，這些都是針對性營銷，非常剛性的需求，滿足了用戶需求，且獲得了精準的粉絲。

3、區分粉絲來源，統計分析各渠道數據

粉絲通過不同的渠道碼掃描關注公眾號，粉絲通過掃不同的參數二維碼歸屬到各自的渠道二維碼名下，通過微號幫后臺可查看到渠道數據，分析各渠道的廣告效益，調整各渠道的廣告投入占比。

4、個性化標簽（打標簽分組）

用戶掃描參數二維碼后，我們可以給用戶打標簽分組，在公眾號后臺的用戶管理中可查看到每個粉絲的標簽及分組在誰的名下。比如肯德基在各個地區的門店內都設有參數二維碼，用戶掃描后就會打上門店地區標簽，后期會根據這個標簽來推送不同的營銷事件。

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