抖音運營的相關知識和經驗，需要注意什么

作為今年國民級的產品，抖音的用戶增速超過了我們的想象，通過抓住抖音的流量紅利，很多素人一夜之間完成了向網紅的轉變：
一句“能帶我吃飯就好”，讓成都小甜甜火遍大江南北，一時間成為話題的焦點，如今，這位小甜甜在抖音已經擁有700多萬粉絲；
大學生代古拉K，靠笑容和舞姿俘獲2000萬粉絲；

視頻質量

視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉政、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內容低俗不雅、色情與頻繁私信粉絲、抄襲、冒充抖音官方人員、帶有黃賭毒血腥武器（刀槍等），的視頻可能會不給通過。
如果被抖音檢測到有違規行為便會受到一定處罰：

限制流量，屏蔽熱門。這個主要是因為廣告太多和頻繁抄襲導致。

屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。這個主要是因為抖音檢測到你在利用某些功能頻繁發廣告，例如私信別人。

刪除視頻并且封號數日。這個主要是因為內容低俗或者存在很大爭議導致。

關進小黑屋，永久封號。違規嚴重或者多次違規就會被封號。

賬號操作不當

使用模擬器頻繁登錄賬號

頻繁切換帳號

同IP下掛十幾個賬號

常見的抖音運營誤區

誤區二：抖音的用戶依舊是刷微博玩微信的人

誤區三：抖音出爆款就該“多發”

誤區四：抖音做不好，因為你缺專業的設備和制作

精準投其所好

因為抖音平臺是利用大數據精準推送，你的視頻內容會推送到有可能對你的內容感興趣的用戶。

所以，你的所有視頻內容調性要一致，要跟品牌定位相符合，不能今天推送一個搞笑視頻，明天推送一個旅游風景視頻。

這樣平臺是抓不準你的市場定位，用戶也不能識別你的專業風格，平臺不給于推薦，粉絲也容易跑掉。

抖音運營到底難在哪里？

我們發現，不會做抖音的運營者，普遍擁有如下幾個困惑：

1、不了解抖音生態，不知道拍什么能火
2、不懂視頻制作，很想學習抖音的內容制作方式
3、找不到學抖音的落腳點，自己照葫蘆畫瓢的拍
4、不懂怎么變現，有了一定粉絲不知道怎么運營

每一個把握住抖音紅利的團隊，或多或少都離不開如下4個技能：

1、懂行業：了解抖音的行業風向，知道藍海和紅海
2、懂內容：知道平臺和粉絲喜歡什么，什么樣的視頻容易被點贊
3、懂引流：知道如何最大程度利用好抖音的流量
4、懂制作：懂一點視頻制作的法寶，在感官上超越其他同行

首先，要知道抖音的母公司今日頭條是以資訊推薦、分發起家，對內容推薦機制的把控是十分成熟、完善的，那么這也奠定了抖音的流量放大邏輯一定是圍繞內容進行的。我們要了解抖音的算法機制。

抖音的算法

1、遞進式推薦原理
遞進式推薦原理顧名思義就是，發布視頻后平臺會推送到第一階梯，根據用戶反饋，再次曝光推薦，反饋數據良好，會再次曝光推薦，直到你的反饋數據達不到下次推薦門檻，既終止推薦，也就是說，只要你的內容足夠吸引人，推薦是無上限的。

2、完播率
看了上面第一點，你可能知道了大概的推薦原理，但是何為用戶反饋好呢？
其中最重要的一點就是：完播率，即視頻閱讀7秒后的有效播放數據，就是平臺把你發出來的視頻，首先推薦給了關注你的人，然后關注你的那15個粉絲全部都看了你的視頻，且都看了超過七秒，那么你的完播率就是100%，然后平臺看你反饋數據很好，再基于粉絲基數給一些其他（下一點會講到）指標，把你的短片繼續放大推薦到下一個階梯，可能就是有1500個人會刷到你的視頻了。

關于完播率，這是短視頻獨有的大權重指標，短視頻在不同時間段分別擔當著不同的重要責任：

第一時間段：前3秒，這段時間承擔的是用戶是否愿意繼續往下看的重任；
第二時間段：4-8秒，這段時間決定我們的視頻是否能上熱門的關鍵；
第三時間段：9-12秒，這段時間是引發用戶評論、點贊的最好時機；

3、用戶反饋權重機制
和我們電商的點擊率、轉化率、坑產、銷量權重一樣，抖音也有一系列用戶反饋權重機制，分別是：用戶跳失率、點贊數、評論數、轉發數，和電商權重相關數據相比，非常淺顯易懂，就不累述了。

4、有無違規記錄
這點大伙應該也深有體會，具體緣由，你懂得，抖音平臺違規點簡單很多：視頻內容有無外站植入，誰都不希望自己平臺的流量被引走；
視頻內容是否違規——黃賭毒、低俗、假新聞、造謠等等都是屬于違規內容，其實只需要用常識判斷下，不要想著劍走偏鋒就OK了。當然，如果不小心違規了，可不是扣分降權，而是輕則限流，重則刪除賬號、永封。所以擦邊球還是別打了哈，現在一般膝蓋以上5公分短裙連審核都不可能過。

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