微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在的營銷對象，企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業信息、產品信息，樹立良好的企業形象和產品形象。各平臺有各平臺的特點，不過大同小異，都逃離不了一個法則：定位→輸出內容→數據分析→優化。

當然也可以詳細分為用戶運營、活動運營、內容運營、數據運營等等。由此可見運營并不簡單，但事實上也并不難，在此說下我的運營思路。

一、簡單了解平臺規則

無論你做哪個平臺，不了解規則基本就相當于宣判死刑。

1、賬號

微博上有不同的賬號類型，各個賬號也有不同的權重，類型主要可分為金V、藍V、橙V、實時號、普通號，權重由賬號類型、粉絲數量以及粉絲質量決定。一般來說：金V>藍V>橙V>普通號

2、搜索排名

想要有排名，首要要被收錄，而想要被收錄，必須為實時號，這一點我在寫微博引流時有講，關于實時號 。

而排名主要依據為關鍵詞、賬號權重、內容質量（點贊、評論、轉發）、發布時間等綜合因素決定。

因此，無論是個人，還是企業，最好先認證一下，個人可認證橙V，企業根據具體情況而定，一般來說都是藍V。

二、定位

運營也好，引流也罷，都離不開定位，這里我分了三種，主要是對賬號進行定位，看你賬號是用來做什么的。

1、品牌號，主要在于傳播、口碑，運營方向也在于高曝光，當然對于大企業還會有公關團隊，這個暫且就不說，因為對于大多數人來說，雖然也是企業號，但還是在于轉化。

2、營銷廣告號，說白了就是做廣告，如果是這個定位，那賬號其實很容易降權，當然廣告也分為很多形式，想引流可以看我之前的微博引流文章。

3、人設型，搭建一個人設，然后輸出該方向的內容，最后達到曝光和轉化的目的，也是各媒體平臺上最多的一種類型。

三、內容

你可以說引流、賣產品等是流量為王，但是，作為新媒體運營，肯定還是內容為王，并且這也是一個趨勢，如今各個平臺以及用戶都對內容要求越來越高。

輸出內容，首先確定領域，千萬不要今天發美妝，明天發旅游，后天又發游戲，如果是這樣，那這個號也就廢了。選擇好領域，后面就要一直輸出該領域的內容。

什么樣的內容容易火？

1、有趣，微博主要還是偏向娛樂，不過這方面的粉絲粘性不高，也不夠精準。

2、有用，主要還是干貨類，這一方面的內容不管在哪個平臺都是比較容易火的。

3、有利益，比如說轉發進行抽獎，簡單直接。

除此之外，還有一些美圖、種草都是比較容易火的，比如說好看的壁紙、帥哥美女圖片等，所謂顏值即正義，我挺羨慕那些會拍照會攝影的人，去拍一些美照，再適當的運營下都能火。

一篇合格的博文需要包含什么？

1、正文，微博的正文不用多長，百來個字足以，都不需要什么排版，相比起公眾號舒服多了。雖然只有百來個字，但這很考驗文字功底，在這我就不教怎么寫文案了，總之就是平時多積累多看。

2、話題，作為微博的一大特色，也是主要的流量來源之一，可以說發博文必加話題，但是所加話題最好要和內容相關。

3、圖片或視頻，幾乎也是必備，精美的圖片更容易傳播。

4、@某個人以及相關鏈接，這兩個僅僅是在某些時候必要，比如說你的內容和某個名人相關，可以@一下蹭蹭熱度，或者說幫別人做廣告，發博文時@他一下。相關鏈接則是你的內容不夠完善，或者說是來源，但是千萬不要放外鏈，會降權。

如何準備內容？

1、建立選題庫，不要說發微博可以不需要題目，你每發的一段文字都是有主題的，很多人更著更著就不知道更什么了，或者就是重復的內容，再或者就是斷更了，就是因為沒有建立選題庫，沒有目標的去更新。

2、建立素材庫，有了主題，你還需要準備很多素材，比如干貨、金句、故事、圖片、視頻等等，不要想著明天的事情明天再說，雖然計劃趕不上變化，但有計劃的去執行永遠比沒計劃的去執行效果要好，執行起來也更舒暢。

四、互動

微博也是一個社交平臺，作為社交，那必須有互動，不要裝做高冷，想成功的運營出一個微博號，互動必不可少。

1、和粉絲互動

我看有的人說每個粉絲的評論和私信都要回復，這簡直就是扯淡，前期沒幾個粉絲的時候倒是可以這樣做，增加粉絲的粘性，但當你有個幾百條回復幾百條私信時，你每個都回也要花費你大量的時間和精力，當然你要真的每次都全部回也沒問題。

和粉絲互動主要還是在于挑一些來進行回復，并且不要每次都只回復那么幾個人。

2、和大V互動

當然我也知道在沒粉絲時，大V一般也不會回你，所以這時候也是可以通過策劃的，提前關注一些大V，看看他們發的博文然后去搶熱評。

當然搶不到也要學會勾搭，頂多就是出點錢，評論后找博主給你點贊，當你長期在一個博主下占領熱評，那同樣能為你帶來大量的流量，能吸引到不少粉絲。

五、數據分析

很多人知道數據分析重要，但又不知道重要在哪，這個我也就不再強調，如果你不是專業的，那就通過最基本的來進行分析。

1、曝光量、點贊、轉發、評論、收藏等等，看看比率。前面我說如何判斷你的內容好壞，這數據就是很明顯的一個結果。

點贊、轉發、收藏都是別人對你內容的認可，如果這些量比較少，那可能是粉絲數量的原因，但更多的應該還是在于內容上。

而評論就是和粉絲互動的最好的一個方法之一，在博文中可以引導用戶進行評論，當然你也可以通過活動引導用戶進行轉發、點贊等，這是微博上常用的一種方式。

2、指數分析

微博有一個微博指數，會對各種關鍵詞進行熱度分析，在你選擇話題和相關關鍵詞時可以去查詢一下，看看熱度走勢情況等。

當然數據分析絕不僅僅止于此，但這是對于一般人來說能做到的事情，也是比較好做的事情。

3、第三方工具

第三方工具其實蠻多，分析的也更透徹一點，不過第三方工具一般來說需要花錢。

六、優化

數據分析的目的之一就是用來優化內容，直接舉幾個例子來看吧。

比如說曝光量不行，前面的博文都十萬曝光，這一條僅僅一萬的曝光，那是什么原因導致的？

可能是關鍵詞原因，博文中沒有合適的關鍵詞；亦或者是沒有添加話題，添加的話題不夠明確；也有可能是搜索排名問題。

你看，就一個曝光量減少，你就有很多地方可以去進行優化。

再舉個例子，比如說某天博文有十萬曝光，其中有兩千的點贊，但是轉發和評論卻寥寥無幾，是什么原因？這個主要還是你沒有引導用戶，引導用戶評論轉發，和用戶互動是可以增加粘性以及信任感的。

當然真正的優化當然也絕不僅僅止于此，還有你博文中所用到的句子，某些詞出現的頻率等等。也許一句很普通的句子，但你把它換一個說法會有意想不到的效果，這也是我前面所說的建立素材庫，多收集一些金句。

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