品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念

是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。

最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

效果營(yíng)銷(xiāo)的概念

就是按效果計(jì)費(fèi)，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會(huì)員進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。

效果營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是局限于線(xiàn)上，傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。

品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別和不同是什么 ？

1.品牌營(yíng)銷(xiāo)是戰(zhàn)略上的，效果營(yíng)銷(xiāo)是戰(zhàn)術(shù)上的

效果營(yíng)銷(xiāo)可以對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有幫助，但品牌營(yíng)銷(xiāo)的范疇大于具體的效果營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。品牌營(yíng)銷(xiāo)是你腦海中關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)、組織的相關(guān)聯(lián)想，無(wú)論在那個(gè)時(shí)刻你決定是否購(gòu)買(mǎi)

品牌營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成元素有很多，其中非常重要的對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的鮮活體驗(yàn)，比如，那輛車(chē)是否提供了可靠的品牌承諾？制造商是否繼續(xù)堅(jiān)守他們應(yīng)有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)？銷(xiāo)售人員或服務(wù)中心的技術(shù)人員是否知道如何與顧客交流？

2.效果營(yíng)銷(xiāo)發(fā)掘、激活買(mǎi)家。品牌營(yíng)銷(xiāo)塑造忠誠(chéng)的顧客、擁護(hù)者、口碑傳播者

大品牌在廣告形式上同樣有很高的要求，大品牌一定要有自己個(gè)性，他們希望和其他的品牌有強(qiáng)烈的不同和識(shí)別度。所以，通用的適合中小客戶(hù)的系統(tǒng)，并不適合品牌客戶(hù)，他們更看重定制化的凸顯品牌特質(zhì)的廣告形式和媒介。而他們?cè)诳己松希哺⒅厥遣皇窃谧钋‘?dāng)?shù)拿浇樯嫌米钋‘?dāng)?shù)男问胶蛢?nèi)容將自己的形象傳遞給了目標(biāo)受眾。所以，大品牌一般更要求廣告的品質(zhì)。

3.品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)或非營(yíng)利組織的成功至關(guān)重要，比如擁有財(cái)務(wù)方面的連貫性、擁有對(duì)未來(lái)的愿景、或者擁有高素質(zhì)的員工。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)或組織成功運(yùn)營(yíng)的重要基礎(chǔ)，它就像優(yōu)秀的員工、財(cái)務(wù)專(zhuān)家、企業(yè)或組織創(chuàng)新者一樣，可以算是成本中心，但真正昂貴的不是擁有這些成本中心，而是他們不夠合格。

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